AMP Academy

Автоматизация рекламы AdWords для E-commerce? Легко!

Содержание:

Зачем нужна автоматизация?

В современном мире цифровых технологий все мы понимаем, что digital маркетинг - достойная инвестиция для бизнеса. Но как можно эффективно распределить свое время на управление отделом рекламы и его контроль, чтобы достичь максимум результата, и при этом иметь время, чтобы сосредоточиться на других задачах?

Хорошо управляемый рекламный аккаунт может стать отличным источником клиентов для вашего бизнеса. В то же время, он может быть трудоемким и забирать много времени и усилий.

Почитать о том, какой онлайн-инструмент выбрать для ваших целей можно в статье “Поисковая реклама или КМС: кто кого?”

Автоматизация рекламных кампаний помогает делать больше с меньшими затратами, упрощает и автоматизирует однотипные задачи.  При правильной настройке вы будете тратить минуты на то, чтобы проверить работу своих сотрудников, а в будущем сократить расходы на отдел контекстной рекламы.

Мы с удовольствием поделимся несколькими советами для автоматизации рекламы в Google Ads, которые помогут достичь своих бизнес целей.

Автоматические правила

Использование автоматических правил позволяет сэкономить массу вашего времени и времени ваших сотрудников на выполнение часто повторяемых задач в рекламном кабинете. Вы должны знать, что правила можно настраивать для кампаний, групп объявлений, ключевых слов, отдельных объявлений, ключевых слов в КМС, тем, мест размещения и пр.

Самые популярные автоматические правила:

  • Регулярное получение от сотрудников заранее настроенных отчетов на почту;
  • Управление ставками для ключевых слов ( поможет рационально использовать ваши бюджеты в зависимости от позиций объявлений);
  • Отключение неэффективных ключевых слов;
  • Назначение графика показа рекламных акций;
  • Отключение / включение кампаний в зависимости от расхода бюджета

Для настройки автоматических правил следует выполнить такие действия.

В верхнем меню навигации открываем «Инструменты, оплата, настройки – Массовые действия – Правила», далее жмем « + » и выбираем вид правила. К примеру, у нас будет правило для неэффективных мест размещения. Выбираем тип правила: приостановка мест размещения.

Условие автоматизации Google Ads

Указываем к каким местам размещения следует применить это правило (ко всем или в конкретных рекламных кампаниях). Далее условия для фильтрации. В нашем случае это места з количеством показов более 5000, и при этом CTR меньше 0,5%. Такие места размещения лучше исключать. В общей статистике кампании они занижают CTR.

Частота выполнения скрипта в Google Ads
Частота выполнения правила в Google Ads

И последнее, добавляем периодичность выполнения такого правила: еженедельно с использованием данных за предыдущую неделю. Даёте название правилу, условие, когда отправлять результат на почту и готово.

С таким правилом вы уже экономите время на анализ статистики площадок размещения баннеров в КМС.

Также полезное правило – настроить отправку на почту списка тех ключевых слов, у которых количество показов, например, больше 50-100, позиция выше 2 и CTR меньше 8%. Благодаря этому правилу, вы не будете тратить время на просмотр и анализ всех запросов в кампании. Получая такие уведомления, вы вовремя и оперативно узнаете какие запросы нужно оптимизировать.

Полезная статья: Динамический ремаркетинг в Google Ads

По такому же принципу можно настраивать автоматические правила для ключевых слов, для отдельных объявлений. Просто вспомните по каким показателям эффективности вы оцениваете кампании и автоматизируйте этот алгоритм однотипных действий. Если такой функционал доступен в интерфейсе Google Ads то почему же не экономить время, используя данные преимущества. Но не увлекайтесь, в каждом рекламном аккаунте можно создавать максимум до 100 правил.

Использование скриптов в Google Ads

Лучшим решением для экономии времени и улучшения показателей в Google Ads вполне может быть Google Ads Scripts - легкий инструмент автоматизации, который проще в использовании, чем API, но более мощный, чем стандартный интерфейс.

Эти скрипты используют язык JavaScript. Множество скриптов находятся в свободном доступе в сети Интернет поэтому вам не нужно тратить время на выяснение того, как писать этот код, и вы можете просто сосредоточиться на решении самых популярных задач.

Сценариям, как и автоматическим правилам можно задавать расписание выполнения: ежечасно, еженедельно или один раз в месяц, что позволяет автоматизировать частые задачи.

Скрипты могут быть легко интегрированы с другими службами Google, такими как Gmail или электронные таблицы, что упрощает создание рабочего процесса, который настроен под вашу проблему.

Вам может быть интересно: Инструменты для Email маркетинга

Для настройки  скриптов в верхнем меню навигации открываем «Инструменты, оплата, настройки – Массовые действия – Скрипты», далее жмем « + ». Вам откроется следующее окно. Здесь нужно ввести название скрипта, авторизоваться (поскольку скрипт будет выполнять действия в аккаунте под вашим аккаунтом).

Далее в основное поле вводите скопированный ранее скрипт и жмете «Просмотр». Все новые скрипты перед выполнением просматривайте, чтобы не возникли нежелательные и необратимые действия.

Уже после этого выполняете скрипт и сохраняете. На вкладке со списками добавленных скриптов не забудьте задать частоту выполнения иначе он будет у вас одноразовый.

Вы можете просматривать ход и результаты выполнения скриптов на соседней вкладке «История скриптов»

Дальше, когда мы уже научились добавлять скрипты в аккаунт, расскажем и поделимся полезными скриптами при управлении аккаунтом для интернет-магазина.

Если вы еще не знали, то согласно правил Google Ads может расходовать в двойной размер дневного бюджета. Учитывая, что для интернет-магазинов бюджеты аккаунтов составляют немаленькую сумму, а сидеть целый день в рекламном кабинете и проверять расходы - не есть решением, вот, держите скрипт, который сам будет отслеживать дневные расходы.


function main() {

var allowedOverdeliveryPercentage = 0.2; // укажите какой лимит перерасхода вы позволяете ( к примеру если это 20% то пишите 0.2)
var labelName = "paused by overdelivery checker script";

AdWordsApp.createLabel(labelName, "automatic label needed to reenable campaigns");
var campaigns = AdWordsApp.campaigns()
.withCondition("Status = ENABLED")
.withCondition("Cost > 0")
.forDateRange("TODAY");

var campaignIterator = campaigns.get();

while (campaignIterator.hasNext()) {
var campaign = campaignIterator.next();
var campaignName = campaign.getName();
var budgetAmount = campaign.getBudget().getAmount();
var costToday = campaign.getStatsFor("TODAY").getCost();

if(costToday > budgetAmount * (1 + allowedOverdeliveryPercentage)) {
Logger.log(campaignName + " has spent " + costToday + " which is more than allowed.");
campaign.applyLabel(labelName);
campaign.pause();
} else {
Logger.log(campaignName + " has spent " + costToday + " and can continue to run.");
}
}
}

 

Этот скрипт следует ставить на частоту выполнения – каждый час.

Если после очередной проверки скрипт увидит, что одна из кампаний в кабинете израсходовала больше дозволенной суммы, он ее приостановит. Таким образом, вы обезопасите себя от лишних трат и сможете контролировать рекламные бюджеты.

Надеемся, наш материал был полезным для вас, и вы будете в дальнейшем рационально использовать время работы, не теряя эффективности.

Подписывайтесь на контент, чтоб не пропустить важное в этой рубрике.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Есть задача по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Расскажите о ней нашему специалисту и получите решения.

Подпишись, чтобы быть в теме

×
Есть задача по продвижению бизнеса в интернете? Расскажите о ней нашему специалисту и получите решение
×
Получите консультацию эксперта
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: