AMP Academy

Настройка динамического ремаркетинга в Google Adwords

Динамический ремаркетинг - это тип рекламной кампании, который применяется для сайтов с большим количеством товаров и позволяет показывать в рекламных объявлениях те товары, в которых заинтересовался пользователь на вашем сайте. В отличии от обычного ремаркетинга, динамический является более интерактивным и более персонализированным, и как следствие более эффективен.

Настройку динамического ремаркетинга можно разделить на такие этапы:

  • Постановка целей рекламной кампании;
  • Настройка аудиторий ремаркетинга;
  • Написание ТЗ для выгрузки фида данных;
  • Загрузка фида данных;
  • Написание ТЗ на установку кода динамического ремаркетинга;
  • Настройка рекламной кампании;
  • Запуск кампании.

Перед тем, как настроить рекламную кампанию необходимо решить, какую аудиторию вы хотите привлечь.

Вы можете работать с пользователями, которые находятся на этапе принятия решения, а также с пользователями, которые уже купили ваш товар для допродажи.

Ниже хочу предложить несколько универсальных аудиторий, которые подойдут для большинства интернет-магазинов.

  • Пользователи, которые посмотрели карточку товара;
  • Пользователи, которые зашли в корзину, но не завершили покупку;
  • Пользователи, которые купили у вас товар;

Время участия пользователя в списке аудитории индивидуально.  Если вы не знаете сколько времени длиться период принятия решения, то можете воспользоваться следующими рекомендациями.

  • Если ваш товар можно отнести к спонтанным покупкам и\или он не очень дорогой - до 1000 грн. Вам будет достаточно 7 дней.
  • Если ваш товар дороже и требует больше размышлений перед покупкой используйте период от 14 до 30 дней.

Настройка аудитории ремаркетинга

Для настройки аудитории ремаркетинга зайдите Adwords аккаунт.

Вкладка «Общая библиотека», подраздел «Аудитории» и нажмите «Настроить ремаркетинг».

динамический ремаркетинг

На следующей странице поставьте галочку возле «Использование динамических объявлений», если вы работаете в Украине, то возле вида деятельности выберите «Другое (собственный вариант)» не зависимо от вашей тематики. После этого жмите «Настроить ремаркетинг».

динамический ремаркетинг

На следующих двух шагах напишите ваш email и нажмите «Продолжить».

динамический ремаркетинг

динамический ремаркетинг

Теперь у вас будут автоматически созданы базовые списки аудиторий на 30 дней. Если вы хотите создать дополнительные аудитории, зайдите на вкладку аудитории и нажмите.

«+ Список ремаркетинга» и выберите подпункт посетители сайта.

динамический ремаркетинг

Здесь вы сможете создать новую аудиторию заполнив все поля.

динамический ремаркетинг

 

ТЗ для фида данных

Фид данных – это «Прайс лист» товаров, который вы или ваш support manager можете выгрузить из CMS вашего сайта.

Требования в фиду:

Кодировка: UTF-8.

Форматы: CSV, XLS.

Столбцы:

  • ID (товара);
  • Item title (Название товара);
  • Page URL (URL страницы товара);
  • Image URL (URL картинки товара);
  • Price (Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.)

Пример как должен выглядеть фид:

динамический ремаркетинг

Чтобы загрузить фид данных в аккаунт зайдите в «Общая библиотека» -> «Коммерческие данные» -> «+Данные» -> «Фид страниц».

динамический ремаркетинг

Следующий шаг - напишите название для фида (может быть любое), выберите файл и нажмите «Загрузить и посмотреть», если вы все сделали правильно, то фид загрузиться, если нет то Adwords укажет вам на ошибки которые нужно исправить.

динамический ремаркетинг

ТЗ на установку кода динамического ремаркетинга

Чтобы поставить ТЗ на установку кода нам нужен сам код. Зайдите на вкладку «Общая библиотека» «Аудитории» «Информация о теге».

динамический ремаркетинг

В открывшемся окне выберите «Настройка» «Показать тег ремаркетинга AdWords и инструкции по его настройке».

динамический ремаркетинг

Код динамического ремаркетинга (выделен зеленым цветом) необходимо разместить перед закрывающим тегом </body>.

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE',

};

</script>

 

<script type="text/javascript">

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = ВАШ ID;

var google_custom_params = window.google_tag_params;

var google_remarketing_only = true;

/* ]]> */

</script>

<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script>

<noscript>

<div style="display:inline;">

<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/ ВАШ ID/?guid=ON&amp;script=0"/>

</div>

</noscript>

ВНИМАНИЕ: для корректной работы скрипта необходимо задать параметры в объекте  google_tag_params (код выделен синим цветом). В данном объекте необходимо задать следующие три свойства:

1 dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',

// dynx_itemid - идентификатор товара, может быть как строкой, так и числом. Больше одного идентификатора нужно передавать в массиве (пример dynx_itemid = ['id1', 'id2', 'id3']).

2 dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE',

// dynx_itemid2 не обязательный параметр и может быть упущен

3 dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',

// dynx_pagetype -  тип страницы, в значении передается строка описывающая тип текущей страницы.

Всего есть 6 типов страниц:

Home – главная страница;

Searchresults – страница поиска по сайту;          

Offerdetail – страница карточки товара;

Conversionintent – страница корзины;

Conversion – страница подтверждённого заказа «Спасибо за покупку»;

Other – страницы категорий и все которые не попали под описанные выше.

dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_totalvalueобщая стоимость, тип число, применима для таких страниц как карточка товара или корзина.

1 Код для главной страницы

Пример кода:

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "",

dynx _pagetype: "home",

dynx _totalvalue:

};

</script>

2 Код для страницы результатов поиска:

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "",

dynx _pagetype: "searchresults",

dynx _totalvalue:

};

</script>

3 Код для карточки товара:

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "111",

dynx _pagetype: "offerdetail",

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

4 Код для корзины 

Если один товар:

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "111",

dynx _pagetype: "conversionintent",

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

Если товаров несколько:

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: ["111", "222"],

dynx _pagetype: "conversionintent",

dynx _totalvalue: [100,00, 200.00]

};

</script>

5 Код для "Спасибо за заказ":

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "111",

dynx _pagetype: "conversion",

dynx _totalvalue: 100,00

};

</script>

6 Код для других страниц

<script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: "",

dynx _pagetype: "other ",

dynx _totalvalue:

};

 

Настройка рекламной кампании

Зайдите в Adwords на уровень кампании, нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».

динамический ремаркетинг

В качестве маркетинговой цели выберите «Покупки на сайте»

динамический ремаркетинг

-Укажите геотаргетинг (место, где вы хотите показываться ваши объявления);

-Языки, на которых говорят ваши клиенты;

-Дневной бюджет, который вы хотите тратить на рекламу.

динамический ремаркетинг

Далее кликните на дополнительные настройки и ограничьте частоту показов до 4 на день. Это значение будет оптимальным в большинстве случаев.

После этого зайдите в «Настройки динамической рекламы» и выберите ваш фид товаров.

динамический ремаркетинг

После введите название вашей кампании и нажмите «Сохранить и продолжить».

На следующей странице выберите тип таргетинга «Интересы и ремаркетинг», далее подраздел «Списки ремаркетинга», и аудиторию которой вы хотите показывать объявление.

После выбора аудитории нажмите «сохранить и продолжить».

динамический ремаркетинг

На следующей странице у вас будет возможность создать объявление.

Объявления для динамического ремаркетинга создаются на основе шаблонов Adwords, вам лишь необходимо заполнить несколько строк.

В начале добавьте Логотип и Рекламируемое изображение. Эти картинки могут дополнительно подставляться в некоторых размерах изображений.

динамический ремаркетинг

Напишите заголовок в котором вы можете обратиться к выбранной вами аудитории, а в строке описания укажите ваше УТП.

После добавьте ваш URL и нажмите сохранить.

Теперь кампания готова к запуску.

Выводы.

В этой статье мы разобрали, как настроить ремаркетинг с помощью тега Adwords. К сожалению, невозможно в рамках одной статьи рассмотреть все варианты настроек, которые могут возникнуть для конкретного проекта, потому рекомендации приведённые в этой статье являются общими. Если у вас возникли вопросы, пишите их в комментариях и мы обязательно ответим Вам.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Есть задача по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Расскажите о ней нашему специалисту и получите решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

×
Стань частью крутой команды авторов AMP Academy!
×
Получите консультацию эксперта
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: