Mobile

Мобильная реклама. виды и особенности

Реклама мобильных приложений только начала развиваться в Украине, а это значит, что для тех, кто только планирует запустится – сейчас самое лучшее время и широкие возможности.

Данная статья посвящена основным инструментам, которые используются для продвижения приложений, так что она будет полезна не только владельцам приложений, но и маркетологам, внедряющим мобильное продвижение.

А в следующей статье мы раскроем  дополнительные возможности и инструменты продвижения приложений. Подписывайтесь, чтобы не пропустить.

Мы обсудим:
1. основные инструменты, обозначения, возможности и области применения.
2.  рассмотрим примеры использования этих инструментов.

Поисковая оптимизация для AppStore и Google Play ( ASO)

Поисковая оптимизация для AppStore и Google Play — это комплекс мер по улучшению позиций мобильных приложений в поисковой выдаче AppStore и Google Play Market. Другими словами, если вы хотите, чтобы ваше приложение попало в ТОП выдачи в магазинах приложений, необходимо выполнить определенные действия, одно из которых ASO.

ASO — Apps Search Optimization – ASO.

Сначала разберемся, как работают алгоритмы ранжирования в Google Play и AppStore?

Формулу ранжирования в Google Play можно представить так: временная релевантность * t + частота ключевого слова в названии * u + частота ключевых слов в описании * v + рейтинги * w + суммарный балл * х + активные установки в процентах * у + черная оптимизация * z.

 

Рейтинг Продукта

Рейтинг будет использоваться для определения его размещения на Маркете. Продуктам, у которых рейтинг выше, предоставляется лучшее размещение, при условии, что компания Google может изменить размещение по собственному усмотрению.

Определение рейтинга зависит от суммарного балла.  Он рассчитывается по двум показателям:

1. Оценка пользователя, которую он поставил скачав приложение. (Согласно требованиям Google Play о распространении программных продуктов). Маркет может самостоятельно назначить вам суммарный балл для любого продукта, который не получил рейтинги пользователей.

2. Балл разработчика, который так же является показателем качества продукта. Он основан на истории рейтингов всех продуктов разработчика и будет определяться по усмотрению Google.

ВАЖНО: Для новых разработчиков без истории, Google может использовать или публиковать измерения производительности, такие как деинсталляции и/или возврат по выявлению или удалению продуктов, которые не подходят по стандартам, определяемым Google, и оставляет за собой право на демонстрацию продукции потребителям способом, который будет определяться компанией по собственному усмотрению.

Формулу ранжирования в App Store можно представить так: временная релевантность * t + ключевое слово в названии * v + ключевые слова * v + рейтинги * w + загрузки * х + активные установки в процентах * у + Apple Love * z.

Обозначение показателей схоже с приведенными выше, поэтому рассмотрим лишь разницу в ранжировании.

ВАЖНО: понимать разницу между загрузками и активными установками: количество загрузок всегда выше, чем активных установок. Многие пользователи могут загрузить приложение, но не использовать его или удалить его позже. Активные установки играют более активную роль, чем ожидают многие компании.

Необходимые действия по настройке ASO:

mobilnaya-reklama-1-microsoft-word-sboj-aktivacii-produkta


Реклама в Google AdWords. Поисковая реклама

Поисковая реклама мобильных приложений – это реклама, которая показывается в мобильной поисковой системе Google, в магазине приложений Google Play, приложении Google на основании ключевых запросов.

То есть, если в качестве ключевого слова рекламодатель использует, к примеру «заказать такси», то пользователю при вводе этого запроса в поисковой системе Google или магазине приложений Google Play  будет показана соответствующая реклама, как в поисковой системе Google, так и в магазине приложений Google Play соответственно.

Пример с рекламой такси:

mobilnaya-reklama-1-microsoft-word-sboj-aktivacii-produkta

Выгоды:

  • показ над результатами поиска в Google Play;
  • реклама по ключевым словам конкурентов;
  • при правильном подборе ключевых слов ( используя запросы только пользователей с мобильных устройств) можно получить высокий коэффициент конверсии в установки приложения.

Особенности:

  • нельзя показываться (что) исключительно в Google Play, показ объявлений также будет осуществляться и в поисковой сети Google. Это значит, что нужно засучить рукава и начать подбор минус-слов, так как нерелевантных запросов будет много.

Реклама в Google AdWords. Медийная реклама

Медийная реклама Google Adwords для мобильных приложений позволяет показывать рекламу  в приложениях, на партнерских сайтах Google с мобильной версткой, а также на YouTube.

Виды таргетинга, которые можно использовать при настройке показа:

  • Места размещения (рекламные объявления будут показываться на площадках, которые выберет рекламодатель или на основании специальных параметров фильтрации площадок);
  • Демографические данные (рекламные объявления будут показываться на всех площадках, но только пользователям с определенными выбранными характеристиками);
  • Интересы и ремаркетинг (рекламные объявления будут показываться на всех площадках, только аудитории с определенными выбранными интересами, или аудитории, которая уже была задействована ранее).

      Примеры рекламы приложений в медийной сети:

мобильная реклама

Выгоды:

  • Визуальная запоминаемость бренда/уникального торгового предложения
  • Детальный таргетинг только на заинтересованную аудиторию
  • Максимальный охват

Особенности:

  • Не ожидайте от медийной кампании высокого уровня конверсии, такого как в поисковых кампаниях, поскольку этот вид рекламы создан для повышения узнаваемости бренда и его запоминаемости. При увеличении уровня знания о бренде пользователи напрямую будут искать приложение по уже знакомому для них бренду или быстрее переходить по другой рекламе этого же бренда.
  • Необходимо тестировать несколько гипотез по настройкам таргетинга для составления наиболее релевантного портрета целевой аудитории для Вашего приложения.

Реклама в myTarget (Вконтакте, Одноклассники, Mail.ru)

Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: ленты событий  социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Рекламные кампании выводятся на мобильный сайт или  на мобильное приложение из магазина приложений.

 

Пример отображения данного вида рекламы приведен ниже:

мобильная реклама

Возможные виды таргетинга:

  • на основании демографических характеристик аудитории;
  • на основании местоположения;
  • на основании поведенческих особенностей аудитории;
  • на основании интересов;
  • на основании типов устройства.

Выгоды:

  • детальные возможности настройки таргетинга;
  • возможность оплачивать только полученные установки с рекламы;
  • показ рекламы сразу на нескольких площадках (ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget).

 Особенности:

  • В myTarget есть возможность продвигать мобильные приложения по модели CPI. Теперь рекламодатель может оплачивать только трафик, который конвертируется в установку приложения.
  • Для запуска кампании по модели CPI требуется наличие системы трекинга установок в приложении. Система поддерживает такие сервисы аналитики как AppsFlyer, Adjust, Appmetrica.

Реклама в Facebook

Рекламные объявления будут показываться в социальной сети Facebook в формате графического баннера с текстовым сопровождение в объявлении для пользователей мобильных устройств в новостной ленте и справа в колонке.

Пример данного вида рекламы:

мобильная реклама

 

Возможные виды таргетинга:

  • на основании демографических характеристик аудитории;
  • на основании местоположения;
  • на основании поведенческих особенностей аудитории;
  • на основании интересов;
  • на основании типов устройства (IOS, ANDROID)

Выгоды:

  • детальные возможности настройки таргетинга;
  • возможность оплачивать только полученные установки с рекламы;
  • активная платежеспособная аудитория;
  • наличие собственной системы аналитики Facebook Analytics

Особенности:

  • Оплата за показ рекламных объявлений идет после запуска рекламы;
  • Ежедневно устанавливается лимит на показ рекламных объявлений.

В данной статье мы привели лишь основные распространенные инструменты рекламы мобильных приложений. В следующей статье мы раскроем  дополнительные возможности и инструменты продвижения приложений:

  • мотивированный трафик – зачем он нужен и какая от него польза;
  • медийная реклама в AdMixer – чем от отличается об медийной рекламы в поисковых сетях и какие преимущества она дает;
  • реклама через агрегаторы рекламных сетей- какая выгода для разработчиков и какая выгода для рекламодателей.

Надеемся эта информация будет полезна в создании и продвижении новых продуктов вашей компании, а также вдохновит Вас на интеграцию современных методов рекламы.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оксана Гаценко
Маркетолог, PR-специалист

Статус : Маркетолог, PR-специалист

Функции:
- Изучение и развитие мобильной реклама.
- Разработка комплексной стратегии.

Опыт:
- Более 5 лет в сфере интернет маркетинга.
- Сертификация Google Analytics, Google Adwords.
- Настройка и ведение рекламных кампаний ( поисковая компания, SMM, аналитика).

Об авторе:
Целеустремленность, упорство и жажда знаний закаляли во мне профессионала. Не представляю своей жизни без постоянного развития и совершенствования своих знаний.

Еще публикации этого автора

×
Стань частью крутой команды авторов AMP Academy!
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: