AMP Academy

Мобильный маркетинг в Украине

 Мобильный маркетинг в Украине: способы продвижения мобильного приложения

Согласно статистике Google Украина, почти 40% трафика в Украине сегодня приходят с мобильных устройств. Поэтому, если в компанию не внедрен мобильный маркетинг, нет приложения или мобильной версии сайта, она теряет около 25% клиентов.
В случае если вы только начинаете внедрять  мобильный маркетинг, рекомендуем прочитать статью про виды и особенности мобильной рекламы.

В Украине статистика по мобильным приложениям улучшается с каждым днем. Количество загрузок выросло на 16% за первый квартал 2016 года, при этом доходы выросли на 40%. По доле скачиваний лидируют игры, но рост заметно снизился по сравнению с темпами предыдущего года. Сегодня все больше украинцев загружают приложения из категорий «шопинг» и «финансы».

мобильный маркетинг

Ссылка на источник: https://ain.ua/2016/04/21/dmitrij-sholomko-google-ukraine-smartfon-stal-pultom-upravleniya-zhiznyu-ne-ignorirujte-etu-tendenciyu

Интересно, что более 70% приложений является неизвестными и с низким трафиком, в результате чего они вскоре перестают существовать.

Что необходимо знать, чтобы приложение стало успешным и принесло прибыль?

Типы продвижения:

Приложение необходимо продвигать на этапе релиза, то есть в период его выхода. В зависимости от целей и стратегии кампании можно выделить 3 основных тактики:

  • Точечная
  • Равномерная
  • Активная

1. Точечное продвижение, которое чаще называют «пассивное»

Данный тип продвижения подходит для сегментов с узкой аудиторией, то есть с конкретными профильными интересами и потребностями. Это такие приложения, как финансовые банки, страховые компании, сервисы доставки и операторы мобильной связи.

Главными целями для такого сегмента будут:

  • построение долгосрочных отношений;
  • развитие лояльности;
  • повышения уровня доверия;
  • приверженности к бренду.

Задачами продвижения в таком случае будут:

  • поддержание вовлеченности аудитории (пуш-уведомления, поддержание активности);
  • аналитика работы продукта;
  • аналитика поведения клиентов продукта.

Наиболее актуальные инструменты согласно стратегии:

  • реклама в мобильных сетях

Акцент в такой рекламной кампании на поддержку имиджа и на повешение лояльности имеющихся и потенциальных клиентов. Коммуникационное сообщение должно содержать решение проблем и потребностей целевого сегмента, а также лоббировать к заботе бренда и высоком сервисе обслуживания.

  • мобильная контекстная реклама

Контекстная реклама будет актуальна при использовании брендовых поисковых запросов с целью скачивания приложения компании. Также полезно использовать ремаркетинг для привлечения имеющихся клиентов, а также возвращения тех, кто скачал приложение, но не воспользовался им.

  • реклама в социальных сетях

Важно учитывать характеристики Вашей целевой аудитории для более четкой фокусировки на узкую аудиторию.

Мотивированные установки и канал PR продвижения здесь не используются вовсе. Как правило, рекламная кампания такого вида сервисов длится около месяца. При относительно невысокой цене за такое продвижение, CPU (cost per user) значительно выше, чем в других стратегиях.

Преимущества такой стратегии:

  • низкий уровень риска;
  • небольшой бюджет продвижения;
  • подходит небольшим частным разработчикам.

2. Равномерное продвижение

Данный тип подходит для владельцев тематических приложений, например, сервисы по поиску билетов, игры и т.п.

Главными целями для такого сегмента  будут:

  • повышение уровня узнаваемости среди схожих по тематике приложений;
  • повышение уровня дохода на 1 пользователя;
  • увеличение коэффициента LTV.

Задачами продвижения в таком случае будут:

  • выход в ТОП в магазинах приложений;
  • достижений высокий позиций в рейтинге;
  • привлечение органического трафика.

Наиболее актуальными инструментами продвижения будут:

  • привлечение мотивированного трафика

Мотивированный трафик будет актуальным, так как рейтинг приложений частично зависит от количества установок. Соответственно чем больше установок, чем выше рейтинг.

  • PR продвижение

Будет уместным размещать публикации на тематических форумах, пабликах, сообществах. Упоминая бренда в данных обзорах будет повышать узнаваемость приложения, соответственно пользователи уже будут напрямую искать то или иное приложение, скачать его и рекомендовать. Таким образом повышая и его рейтинг, и количество установок.

Формируя таким образом лояльность, мы сможем влиять на LTV и средний уровень дохода от пользователя.

Продвижение длится от 2 до 3 недель при сохранении среднего значения CPU.

Преимущества такой стратегии:

  • невысокая конкуренция;
  • небольшой уровень риска;
  • средний бюджет продвижения;
  • самый популярный тип продвижения для разработчиков игр, социальных приложений, сервисов.

3. Активное продвижение

Является одной из самых быстрых стратегий продвижения, которая больше всего подходит для крупных разработчиков приложений софта.

Главными целями для такого сегмента  будут:

  • построение долгосрочных отношений;
  • развитие лояльности;
  • повышения уровня доверия;
  • повышение уровня узнаваемости.

Задачами продвижения в таком случае будут:

  • привлечение органического трафика;
  • аналитика работы продукта;
  • аналитика поведения клиентов продукта.

Наиболее актуальными инструментами продвижения будут:

  • привлечение органического трафика.

В этом случае также, как и в предыдущем, будет уместным размещать публикации на тематических форумах, пабликах, сообществах. Как правило, в случае органического продвижения CPU (cost per user) будет небольшим, поскольку мы будем продвигать на аудиторию с уже сформировавшимся спросом.

  • контекстная реклама

После органического привлечения можно задействовать контекстную рекламу по брендовым запросам.

Это касается и рекламы в социальных сетях. Агрессивное продвижение приложений в редких случаях длиться более 2 недель.

Преимущества такой стратегии:

  • невысокая стоимость привлечения;
  • таргетинг на фокусную аудиторию;
  • в случае агрессивного продвижения и вирусного эффекта аудитория сама будет рекомендовать.

Что же выбрать?

Данные типы продвижения можно "миксовать" между собой в зависимости от этапа жизненного цикла вашего приложения и от того размера бюджета, который Вы запланировали. Смоамое главное - изучать свою целевую аудиторию и знать, как и где ее можно найти.

Если Вы хотите подобрать тактику индивидуально и продвинуть свой проект, напишите нам!  Мы готовы делится идеями и оказывать помощь, как при первых шагах, так и на всем пути продвижения.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Есть задача по продвижению вашего бизнеса в интернете?
Расскажите о ней нашему специалисту и получите решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

×
Стань частью крутой команды авторов AMP Academy!
×
Получите консультацию эксперта
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: