SEO

SEO продвижение – почему падают позиции?

Факторы, влияющие на падение позиций в поисковой выдаче

SEO продвижение - это трудоемкий процесс, который в любой момент подвержен изменениям. Сегодня SEO стало искусством и требует от специалиста технических знаний и творческого подхода.

Поисковый гигант Google обновляет свои алгоритмы поиска несколько раз в год, а мелкие изменения могут происходить чуть ли не каждый день. Исходя из этого, вполне логично, что в результатах поиска всегда есть случайные колебания. Это происходит постоянно: еще сегодня вы занимаете высокие позиции, а через несколько дней вас отбрасывает на вторую, третью страницу выдачи и ваш доход с сайта начинает значительно снижаться.


Случалось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда:

  1. Я не могу найти свой сайт в ТОП-10 Google.  Траст сайта почему-то резко упал!
  2. Почему количество трафика, поступающего на мой сайт, неожиданно снизилось? Я не могу найти свой сайт в выдаче ПС!

Каждый, кто работает в области SEO продолжительное время, однозначно сталкивался с такими вопросами. А для тех, кто не сталкивался, мы подготовили этот небольшой чек-лист.

Необходимо провести анализ ситуации: какая причина падения позиций, и насколько все плохо. Узнать о том, что ваши позиции просели, вам помогут автоматизированные сервисы проверки позиции сайта по ключевой семантике. С помощью таких сервисов можно отследить динамику падения и количество ухудшившихся позиций.

31ce90838c922590e1d4a64c0186c7da

условно выделим четыре зоны падение доверия:


Не опасная зона (или зона 1). Когда незначительно просели только несколько ключевых слов из всей семантики. При обнаружении такой ситуации не стоит паниковать, так как это нормальное колебание ранжирования, происходящее во время работ по продвижению сайта. Регулярный анализ конкурентов, отслеживание проводимых ими работ и занимаемых позиций, будет хорошей мерой профилактики.

Опасная зона (или зона 2). Когда большое количество ключевых слов ухудшили свои позиции, но падение позиций незначительное - эта зона намного серьезнее предыдущей. 
Чтобы не допустить ухудшения, необходимо следить за ссылочной массой, технической оптимизацией сайта и актуальностью контента на сайте. Нужно быть очень внимательным в момент анализа сайта, чтобы не перейти в более опасную зону.

Очень опасная зона (или зона 3). Когда несколько основных ключевых запросов выпали из индекса или сильно снизили свои позиции - эта зона вызывает особое беспокойство, так как в этом случае вы теряете трафик и потенциальных клиентов. Для недопущения этого, по прежнему необходима работа с контентом сайта, анализ ссылочной массы конкурента и своей собственной, а так же отслеживание алгоритмов работы ПС.

Чрезвычайно опасная зона (или зона 4). Когда большое количество запросов из семантического ядра сильно потеряли позиции, либо полностью исчезли из выдачи поисковой системы. В такой ситуации необходимо немедленно предпринять меры по восстановлению позиций.

Определив в какой зоне находится ваш сайт переходим к анализу возможных причин проседания позиций в каждой из них:

Зона 1
  • Колебания Google

ПC постоянно совершенствуют свои алгоритмы. В настоящее время Google, как известно, экспериментирует с динамическим ранжированием позиций, чтобы пользователь мог найти сайты, занимающие как лидирующие позиции, так и более низкие в течение одного дня.

До тех пор, пока падение позиций незначительное, это может быть просто колебание. Пока провал не является чем-то, что привело к последовательному долгосрочному падению в органическом трафике, вам не следует сильно беспокоиться об этом. Продолжайте работать, как обычно, и вы вернете свои позиции.

  • Конкуренция

Возникает, ситуация, когда позиции в результатах поиска Google упали на одну или две. При этом вы видите конкурента, который занял вашу позицию.

Проверьте изменения на странице, которые недавно были сделаны на сайте конкурента. Вы можете это сделать, проверив архивную версию страницы в archive.org и сравнив его с текущей версией. Кроме этого, проверьте наличие последних обратных ссылок, которые сайт мог получить из других источников. Вы можете использовать инструмент анализа обратных ссылок ahrefs.com.

Зона 2
  • Потеря ссылочного веса вашего сайта

Снижение позиций сайта может быть связано с потерей входящих ссылок на ваши страницы.

  • Новый сайт конкурента сместил вас

Причины и стратегия действий были описаны пунктом выше.

  • Внесение изменений в техническую оптимизацию

Процесс технической оптимизации достаточно частый, и это, как правило, последняя причина, о которой задумываются специалисты при проседании позиций, но, в большинстве случаев, это может быть одна из самых главных причин.

В этом случае вам нужно будет провести аудит всего сайта для устранения любых очевидных проблем в технической оптимизации, которые вы могли сделать недавно.

  • Устаревший контент

Если ваш сайт ориентирован на текстовую информацию, которая сильно устарела, есть вероятность, что ПС Google может понизить его в результатах выдачи. Это может стать хорошей практикой, чтобы вебмастеры время от времени обновляли старые статьи с хорошим ранжированием. Google показывает дату в некоторых сниппетах поиска. Представьте, что у вас есть статья, созданная в 2010 году, а у конкурентов она обновлена в 2016 году, потенциальный читатель, скорее всего, щелкнет по статье 2016 года.

  • Скорость загрузки сайта

Один из самых высоких приоритетов Google отдает поведенческим факторам, и поэтому ПС учитывает скорость загрузки сайта при ранжировании.

Несколько факторов, которые помогут повысить скорость загрузки сайта:

  • включенное Gzip-сжатие;
  • скрипты вынесенные вниз кода страницы;
  • отсутствие стилей в html-коде;
  • минимизация стилей;
  • минимизация скриптов;
  • оптимизированные изображения;
  • использование css-спрайтов;
  • оптимизированное время ответа сервера.
Зона 3
  • Потеря входящих ссылок на определенные страницы

Если вы потеряли позиции с определенных страниц своего сайта, первое, что вам необходимо проверить, это не исчезли ли какие-либо обратные ссылки, которые вы купили или поставили другим способом на эти страницы. Потеря качественных обратных ссылок, приводит к снижению позиций в ранжировании.

  • Обновление алгоритмов Google в пользу других сайтов для этого запроса

Поисковая система Google постоянно совершенствует свои алгоритмы и может определить, что для некоторых запросов требуется больше информационных страниц, более разнообразные результаты в виде изображений, видео, новостей или, наоборот - требуются транзакционные страницы. Таким образом, ваши страницы могут оказаться не востребованы по любой из этих причин. Это можно отследить по сайтам ТОП-10 в выдаче по определенному запросу. Если первая страница выдачи резко изменилась, это и есть сигнал того, что ПС система изменила свои алгоритмы ранжирования. В таком случае вам необходимо переоценить свою стратегию продвижения для этих страниц на основе ранжирования.

  • Дублирующийся контент на сайте

Дублирование контента на сайте может стать причиной снижения рейтинга, поэтому следите за дублями страниц.

  • Битые внутренние ссылки

Проверьте внутренние ссылки на страницах, которые потеряли позиции, есть ли ссылки дающие 404 код ответа. Наличие мертвых ссылок может быть негативным сигналом для ранжирования вашего сайта в поисковой системе Google. Такие страницы обычно отличаются плохими поведенческими реакциями.

  • Устаревший контент

Причины и стратегия действий были описаны в зоне 2.

Решением проблемы может оказаться регулярное обновление контента на сайте.

Зона 4
  • Применение санкций поисковой системой

Существует два типа санкций, применяемых ПС Google: первый - это автоматический фильтр, а второй - это ручное наказание, выданное командой Google за нарушение их рекомендаций.

Если это ручной фильтр, Google уведомит вас в Search Console для вебмастеров.

Если вы не обнаружили какого-либо предупреждения вручную, вы можете проверить следующее:

  1.  проверьте свою веб-аналитику на внезапное падение посещаемости. Если произошло внезапное падение большей части органического трафика, то, скорее всего, вы пострадали от какого-то алгоритмического фильтра.
  2.  проверьте, проиндексирован ли ваш сайт в ПС. В строке поиска Google введите «site:вашдомен.com.ua». Если вы видите мало страниц или не видите их вовсе, возможно, был наложен алгоритмический фильтр.
  3.  проверьте, когда было последнее обновление алгоритма ранжирования или выпущен новый фильтр. Если недавно было крупное обновление алгоритма ранжирования или представители ПС заявили о выходе нового фильтра, и если оно коррелирует с периодом проседания вашего сайта, это еще один признак наложения фильтра.
  • Некорректно заполненный файл robots.txt или неправильно проставленные метатеги для поисковых роботов

Проверьте, возможно вы или ваш веб-мастер ошибочно запретили индексирование вашего сайта или его ключевых страниц с помощью неверно составленного файла robots.txt или тега noindex для мета-роботов.

  • Не естественный прирост ссылочной массы и ссылки с бирж

Если вы покупаете ссылки на биржах, или вы использовали какую-то одну тактику генерации ссылок, есть большая вероятность, что Google обнаружил и обесценил их.

Что мы получим

Понимание причин понижения позиций сайта, позволит вовремя предпринять меры и вернуть расположение поисковой системы к вашим страницам. Теперь вы сможете определить, попал ли ваш сайт или сайт клиента в любой из вышеуказанных зон, и продумать дальнейший план действий.

Анализируя ситуацию наперед, вы можете избежать попадания в зоны риска. Рекомендуется почаще отслеживать ваши позиции в поисковой выдаче, проверять ключевые моменты, влияющие на позиции а также следить за данными в вашем Search Console.

Пишите свои вопросы в комментариях ниже или задавайте их автору лично. Для этого подписывайтесь на нас в FB и VK и переходите на страничку автора по ссылке.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Антон Рябко
Seo - специалист

  • Alice

    четкая статья

×
Стань частью крутой команды авторов AMP Academy!
×

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: